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  • 中國公關學會研討會:關鍵點傳播集團主題演講《大數據、人工智能與公共關系的未來選擇》

    2019-11-24 10:52| 發布者: | 查看: |


    2019年11月16日至17日,中國新聞史學會2019年學術年會在北京會議中心隆重開幕。會議以“全球視野 中國學派——全媒體時代的新聞傳播研究”為主題,來自國內外主流新聞院校的近千名專家學者薈萃一堂,共享前沿關切,共通專業智慧,共建學科未來。新聞史學會下屬的各二級分會圍繞相關議題召開了學術研討會。公共關系分會圍繞“公關理論革新”、“傳媒技術變革”、“國家戰略傳播”等議題開展了兩場學術研討會,從不同維度對中國公共關系未來發展進行了探討。

    公共關系分會學術研討會分為11月16日上午第一場論壇與11月17日上午第二場論壇。公共關系學會秘書長、華中科技大學新聞與信息傳播學院副院長李華君副教授主持了第一場論壇。



    01第一場論壇


    華中科技大學新聞與信息傳播學院陳先紅教授公共關系學會會長

    會議報告環節,公共關系學會會長、華中科技大學新聞與信息傳播學院陳先紅教授就她發表在國際著名學術期刊《Public Relations Review》的論文《積極公共關系的理論建構:基于公關三維視角、對話理論和中國陰陽哲學思想的整合研究》進行了主題發言。陳先紅認為,公共關系在中國大陸發展三十年,因其消極意涵、公眾誤解與矛盾認知以及限制性的發展而蒙上污名。克服這種公關污名化,不能一味地通過“改名”"更名""別名"等被動手段來去公關化,而應該運用中國傳統文化的理論資源,運用福柯式問題研究方法,建構一種新型的積極公共關系理論,才能引領和指導中國公共關系實踐的健康發展。陳先紅教授通過整合公共關系的三個維度(即公共傳播、組織-公眾關系和生態網絡)、公共關系的對話理論和中國陰陽哲學思想,構建了一個具有中國特色的"公共關系太極模型",并進一步提出了積極公共關系的八大理論命題,為未來的積極公共關系理論探索指明了研究方向。


    關鍵點傳媒北京公司副總經理程天
     
    關鍵點傳媒北京公司副總經理程天以《大數據、人工智能與公共關系的未來選擇》為題進行報告。她將新興的人工智能技術與大數據技術之于公共關系比喻為“站在門口敲門的野蠻人”。大數據和人工智能雖對傳統新聞生產及信息分發產生了巨大沖擊,但我們應該與它們握手言和而不是二元對立。人工智能與大數據能幫助我們理解洞察事件背后的深層次原因,構建了一種共享型的公關傳播體系與大數據為主導的傳播生態圈。


    上海外國語大學公共關系學系系主任楊晨教授 公共關系學會副會長
     
    上海外國語大學公共關系學系系主任楊晨教授就《公共關系中國學觀的演進》進行了匯報。對20世紀80年代中期至90年代中國學者公共關系理論研究在中國的本土演化過程進行梳理,勾勒了中國公共關系的知識譜系,并對中國公共關系未來發展方向提出展望。


    蘭州大學新聞與傳播學院研究生田歌
     
    蘭州大學新聞與傳播學院研究生田歌以《科普、推廣與宣傳:來自科研一線的科學傳播觀念的調查》(論文合作者為劉曉程副教授)為主題進行闡述。通過對一線科研工作者的深度訪談將一線科研工作者對科學傳播研究的認知進行梳理,總結出科學普及、科技推廣和新聞宣傳三個較為主流的觀念,這些觀念影響著一線科研工作者參與科學傳播的動機,也對更大范圍的科學傳播實踐具有重要的指導意義。


    杭州師范大學當代中國話語研究院院長施旭教授

    杭州師范大學當代中國話語研究院院長施旭教授就《國家安全的國際傳播——話語體系建設的理論與實踐》主題進行匯報。對如何應對復雜的國家/國際安全危機與挑戰,消解經久不衰的“中國威脅論”,滿足日益增長的國家安全需求等新時代的根本性課題進行分析,并從話語傳播的視角出發,闡釋中國國家安全全球傳播話語體系建設的必要性、重要性、迫切性、可行性,同時,在此基礎上提出話語體系建設的行動策略。


    湖北大學新聞傳播學院研究生王偉琦
     
    湖北大學新聞傳播學院研究生王偉琦以《全球治理中國共識的建構及其話語實踐——人類命運共同體的國家戰略傳播》(論文合作者為胡遠珍教授)為題進行闡述。從全球問題與全球危機的轉化關系出發,研究了人民日報“人類命運共同體”概念的發展歷程與話語實踐,并對當下“人類命運共同體”的傳播困境進行梳理,提出我們需要建立一種共識性話語,將中國共識轉變為世界共識。


    華中科技大學新聞與信息傳播學院研究生陳可馨
     
    華中科技大學新聞與信息傳播學院研究生陳可馨就《<流浪地球>電影敘事的批判性話語分析》主題進行報告。運用費爾克拉夫批判性話語分析三維框架,從文本分析、過程分析和社會分析三個層面研究了春節檔熱映電影《流浪地球》的敘事話語,探討了電影的文本、話語實踐與社會實踐間的關系。《流浪地球》受社會文化實踐影響構建了文本和話語實踐,另一方面又通過文本和話語實踐反映了社會文化實踐,傳達了中國人的鄉土情結和家國情懷,展現了集體主義精神和大局意識,表達了“人類命運共同體”理念。


    復旦大學新聞學院張殿元教授

    復旦大學新聞學院張殿元教授以《技術、權力、結構——網絡新媒體時代公共領域的嬗變》為題進行匯報。他認為對網絡新媒體時代公共領域變遷的考察,要堅持傳播政治經濟學的分析路徑,不把技術看成是完全中立和價值無涉,權力因素對傳播技術具有明顯的控制作用和確定性影響。公共領域的獨特品性和自身邏輯在網絡新媒體的推動下,超越了原本狹隘的階級利益,成為現代社會的一種結構形態。


    中山大學傳播與設計學院張寧教授
     
    廣東外語外貿大學新聞與傳播學院院長 候迎忠教授
     
    第一場研討會的點評環節,中山大學傳播與設計學院張寧教授對前五位報告人的理論視角、理論創新、理論建構能力表示肯定,并對論文提出了相應改進意見。廣東外語外貿大學新聞與傳播學院院長候迎忠教授對后三位報告人較為微觀實踐層面的報告表示認可,并對論文指出了拓展思考方向。



    02第二場論壇

    中國人民大學新聞學院黃河副教授 博導

    11月17日上午,中國人民大學新聞學院黃河副教授主持了第二場論壇。


    深圳大學傳播學院副院長 黃玉波副教授

    深圳大學傳播學院副院長黃玉波副教授就《漂綠廣告的感知和想象——基于扎根理論的方法》主題進行闡釋。采用扎根理論的方法,從公眾角度出發,聚焦青年學生群體,探討其對“漂綠廣告”辨識、想象和感知。


    中國傳媒大學政治傳播研究所研究生郭夢

    中國傳媒大學政治傳播研究所研究生郭夢以《文明傳播視野中的“中國模式”和“中國故事”》(論文合作者為白文剛教授)為題進行匯報。文中指出,在運用“中國模式”講述中國故事時須從基于長時段、更符合人類文明傳播史實質的文明對話的新世界史觀出發,以便突破基于短時段和西方近代文明特點的大國競爭舊世界史觀帶來的話語困境,更好地講清楚“現代中國”的歷史方位和價值追求,體現中國的文明自慎,防止落入大國競爭和文明沖突的陷阱,在全世界塑造良好的大國形象。


    北京工商大學張景云教授

    北京工商大學張景云教授就《策劃型原案例:范式構建與應用模式》主題進行闡述。她從教學方面的實踐出發,根據大賽的過程中學生認知與企業選題傳達中的差距得出體會,探討企業應該如何把選題描述成一個策劃的原案例,能讓受眾對企業需求擁有更明確的了解。


    中國傳媒大學廣告學院公共關系系主任 邵華冬副教授

    中國傳媒大學廣告學院公共關系系主任邵華冬副教授以《1987-2018年中國品牌危機公關回顧與展望》為題進行匯報。她對1987-2018年中國品牌經歷的危機公關事件及企業處理進行梳理,提出了中國品牌危機公關的四個發展階段:1978-1990萌芽與覺醒、1991-2000探索與成長、2001-2009規范與轉型、2010-2018成熟與重構。并對未來的中國品牌危機公關研究發展方向提出展望。


    華中科技大學新聞與信息傳播學院副院長李華君副教授

    華中科技大學新聞與信息傳播學院副院長李華君副教授就《講好中國故事的對話哲學、話語間性與間性磨合》主題進行報告。隨著中國逐漸融入全球化經濟體系,中國故事的傳播也開啟了向全球文化對話語境邁進的步伐,成為我國塑造國家品牌形象、構建海外傳播敘事的重要戰略方針。但在其文化對話過程中,話語間性不可避免地導致了中國故事的話語困境。通過國家對話的視角對“講好中國故事”的跨文化傳播進行分析,探討中國故事中對話的哲學原理、話語間性的二元構成與磨合減弱,有助于從符號體系的重組擴建、主體交往的對立平衡、全球敘事語境的價值觀構建等面向重新審視講好中國故事中的文化對話。


    華東師范大學政治學系易妍副教授

    華東師范大學政治學系易妍副教授以《偽事件與新聞價值:對1993-2017年中國總理記者會報道的跨國比較分析》為題進行闡述。她通過對 1993—2017 年間不同國家媒體對中國總理記者招待會的新聞報道的比較分析,探討制度化了的 “偽事件”對新聞信息選擇的影響。


    廣東外語外貿大學新聞與傳播學院研究生杜明曦

    廣東外語外貿大學新聞與傳播學院研究生杜明曦就《地方政務新媒體在災難事件中的信息發布策略研究——以臺風“利奇馬”與“山竹”為例》(論文合作者為候迎忠教授)進行了匯報。通過對2019年最強臺風“利奇馬”與2018年最強臺風“山竹”期間,溫州市災前信息發布的梳理,對地方政府信息發布策略進行研究。


    華中科技大學新聞與信息傳播學院陳先紅教授 公共關系學會會長



    東華大學人文學院焦雨虹副教授



    北京工商大學張景云教授

    第二場研討會的點評環節,公共關系學會會長、華中科技大學新聞與信息傳播學院陳先紅教授就論文的研究視角與研究方法提出了思考。她認為我們不能局限于最基礎的描述性的研究,而是需要一些理論的志趣和關懷,從理論與理論之間的關系發現新的聯系,新的理論。東華大學人文學院焦雨虹副教授對新的時代技術背景下,中國故事的新的活力和新的創新點進行了探討。北京工商大學張景云教授則對定性研究的思辨靈感表示肯定,并對論文指明了改進方向。最后,陳先紅教授對公共關系未來研究議題提出展望。她認為,可以更多挖掘一些有趣的研究議題,集中對公關感興趣青年學者的研究力量。做到真正的有貢獻,達到真正的有共識。

    本次公共關系分會學術研討涌現了很多值得深入探討的研究議題和方向,比如,華中科技大學陳先紅教授提出的具有中國特色的“積極公共關系”研究議題和“公共關系太極模型”,杭州師范大學當代中國話語研究院院長施旭教授提出的國家安全與全球傳播,中國傳媒大學邵華東老師展開的品牌危機公關史研究,華中科技大學新聞與信息傳播學院李華君副教授提出的“國家對話公共關系研究”,北京工商大學張景云進行的“策劃元案例研究”,華東師范大學易妍老師開展的“制度化的國際公關事件研究——以總理招待會為例”,以及復旦大學張殿元老師分享的數字新媒體公共關系研究等等,為公共關系未來的研究提出了許多新議題。


    2019中國新聞史學會公共關系研究委員會論壇 11月16日合影



    2019中國新聞史學會公共關系研究委員會論壇 11月17日合影
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